Reality TV Apps: Hayu is de 'Guilty Pleasure' Hemel

De behoefte aan drama
Laten we eerlijk zijn: soms wil je geen ingewikkelde plotlijnen of deprimerende documentaires. Soms wil je gewoon pure, onversneden drama. Reality-tv is een van de meest bekeken genres ter wereld. In Nederland bedient Videoland deze markt goed, maar voor de hardcore fans van Amerikaanse reality is er maar één koning: Hayu.

Wat is Hayu?
Hayu is een streamingdienst van NBCUniversal die zich volledig, maar dan ook écht volledig, richt op reality-tv. Het vlaggenschip is de Keeping Up With The Kardashians franchise en de eindeloze reeks The Real Housewives (van Beverly Hills tot Salt Lake City). Het unieke verkoopargument van Hayu is snelheid. De meeste afleveringen staan op de app op dezelfde dag dat ze in Amerika worden uitgezonden ("Same day as the US"). Je hoeft dus niet bang te zijn voor spoilers op social media.

Niche marketing
Hayu is het perfecte voorbeeld van hoe een app succesvol kan zijn door zich op één specifieke doelgroep te richten. De interface is roze, hip en spreekt direct de doelgroep aan. Ze bieden meer dan 8000 afleveringen van shows als Below Deck en Million Dollar Listing. Je kunt eindeloos bingen. Er staan geen films op, geen sport, geen nieuws. Alleen maar reality.

Conclusie
Voor de gemiddelde kijker is Hayu waarschijnlijk overbodig. Maar voor de fan die alles wil weten over de intriges in Hollywood, is het de 6 euro per maand dubbel en dwars waard. Het bewijst dat je in het streamingtijdperk niet "alles voor iedereen" hoeft te zijn om te overleven; je moet "alles voor iemand" zijn.